女性消费场景白皮书.pdf

近日,全球22个Frog工作室的设计师们评选出2019年十大影响创新的趋势,“女性体验”赫然 序 其中,其认为女性体验正在受到前所未有的重视,女性健康以及女性内在需求满足蕴含巨大 商机。
一个显性的表征就是,向来偏于男性话语权的汽车市场逐渐开始重视女性用户,不管是奔驰 创立的She’s Mercedes女性用户平台,还是MINI通过与女性时尚博主黎贝卡联名发售,汽车公 司用各种手段吸引女性消费者。这其中的原因便是女性消费偏好、决策权重的升级。
女性社会角色的丰富,以及消费能力与认知能力的同步提升,让她们逐渐对自己的人生有了 更为清晰的认知和定位,对生活安排和未来道路有了较高的逻辑性和条理感。因此,在人生 态度上坚持自我,以及在生活状态上保持简单自在成为新时代女性的基本能力。
可见,“她经济”市场将面临着全新的消费升级机遇,女性消费者正在追求更高质量的产品和 服务,也在追求独特且即时的多样体验。女性在事业上的进取、在情感分享上的诉求、在身 体自由舒适上的表达等无不代表着场景颗粒度下全新的商业机会。
她经济,代表着由消费场景驱动的丰饶美学。场景实验室力图通过场景化的独特视角,重新 理解今天的女性消费场景,构建多类别的场景图谱,与时俱进定义女性消费商业生态。

本文来自知之小站

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