Z世代时尚消费洞察报告.pdf

时代在变迁,消费规模在极速地增长中,Z世代犹如雨后春笋般爆竹而出。什么是Z世代?所谓的Z世代(Generation Z ),是 指1995年至2009年出生的一代人。这代人的成长时期几乎和互联网的形成与高速发展时期达到高度的一致。他们 特立独行,标签鲜明,和70后80后有着极大的差别。他们是网络世代的原住民,他们极具个性,极富于自我表达,勇敢 说不,同时反向影响着他们父母这一代人。

时代造就了他们,他们也成就了自己。Z世代的成长伴随着全球经济与技术的高速发展,他们尽管年轻,但已然成为一 股不可忽视的经济力量。Z世代人群在全球范围人数达到19亿人,占全球总人数的25%。更有专家预测,到2020年, 这个群体总数将达到26亿。1 全球都在关注Z世代,消费的增长,更离不开Z世代。他们有着极高的商业价值并懂得创造自我价值,整个社会的未来 都将以他们的独特存在和个性方式重新做定义,如果学会和他们沟通,并掌握他们的时尚密码,便是掌握了未来新 消费时代的法则。

中国Z世代数量已突破2.26亿,占人口总数16%。2 放眼时尚消费领域,这群Z世代人群也将为时尚行业持续提 3.5%-4.5%的增速3。Z世代人群的消费力可见一斑!
同时,中国网民的结构也有所变化:2 9岁及以下的人群占比高达45 . 5% 。在网络使用频率上,9 5后和0 0后 用户则是最为活跃的一群人。同时,9 0后和0 0后的人口基数达到了3. 3亿,已经超越8 0后的2. 2亿,成为中国 互联网的中坚力量。1 基于上述的数据分析,让我们来为Z世代画一幅群体肖像:他们“嚣张”,自以为是;他们“杠精”,创造潮流; 他们“颜控”,主张“颜值即正义”;他们是种草一代,也是二次元世界的寄居者;他们高度个性化,但又独而 不孤。在短短几年内,他们成为了最强劲的一批时尚消费的主力军,更是潮流带货的首选人,有着完全不一样 的时尚消费观念和消费行为。他们为什么而买单,怎样去买单,也是很令人琢磨的问题。他们兴趣多元,有不同的 投入和关注。他们同时又带有焦虑感,所以更需要通过不断地购买来获得孤独感以外的满足。

2019年尾,华扬联众、华扬时尚和新浪微博联手合作,针对具有时尚关注度和消费体验的Z世代人群进行观察 访问,并通过近三千份1995 -20 03年出生的Z世代人群(以下正文数据如无特别说明,均出自本次调研),解析了 Z世代人群的时尚观点和消费立意,从中提炼了大量的生活和时尚消费研究数据,首次针对全时尚品类Z世代 的消费态度颁布了洞察报告白皮书。

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