阿拉丁:2022年H1视频号发展白皮书.pdf

2022年3月腾讯发布了Q1财报,财报中提到视频号的人均使用时长、总播放量同比增长超过1倍,用户数、参与度也同步取得重大突破。
虽然没有提及具体数据,微信对视频号的肯定与信心在上半年仍然显而易见。据阿拉丁研究院观察,2022年H1视频号累计进行了19项更新,重点打造视频号主页和直播能力,强化视频号经营转化阵地的重要作用。春晚直播、演唱会直播汇聚流量充实公域池,助力企业私城沉淀,“61-视频号直播好物节”从私域聚拔流量、经由会场膨胀后分发复用的玩法激励生态多方参与,在共建共享的实践中探索新的发展空间。
丰富的工具组件和生态能力正在吸引越来越多的作者入驻。视灯指数TOP500入榜账号中,新闻、文化、时尚、科普类型联号累计占比12.1%,TOP200入榜账号中8.5%为外平台首创,教育、时尚艺术、文化类账号入榜比例和更替率较高,表现出发展中的活跃态势,职场、健康、美妆类账号入榜比例少,反映出巨大的市场机会。
借助内部连接、外链跳转、广告推送、社交分享4维开放,小程序的场景触达能力达到前所未有的高度,微信也成为企业品牌社交商业的主阵地。越来越多的企业品牌基于视频号和小程序搭建经营全景图,联动公私域实现数字化经营。
2022年时间已经过半,下半年视频号还有哪些新变化?首先是商业形态的进一步结构化。信息流广告、视频号小店、广告互选和商品分享功能覆盖多重主体,形成了明朗的秩序分工,为视频号生态的进一步发展奠定了基础;品牌专区、公众号、视频号页面先后升级,形成企业品牌私域运营新阵地;付费直播、演唱会直播的案例激发了直播价值的多元探索,企业品牌正在通过慢直播、快闪直播、主题直播等形式探索与用户建立深层关系的机会。
总而言之,随着公域流量引入能力跃升,私域流量流转效率增长,企业品牌获得更多工具和流量,用户体验和粘性同步提升,视频号与微信生态的协同发展将激发更强大的潜能。阿拉丁研究院相信,在生态共建共享理念引领下,视频号还有很多前景等待大家共同创建,让我们继续努力,不负使命,在下半年收获更多创新和进步!

本文来自知之小站

 

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