巨量引擎:2020汽车行业直播研究报告.pdf

用户居家隔离,汽车直播在2020年初爆发式增长,成为新的行业关注点。

然而,对于行业的现状我们还不甚了解,停工时大力发展的汽车行业直播 是用户真实存在的需求还是供方的-厢情愿?什么样的内容和直播互动更 能吸引用户观看甚至进一步进店体验?

本报告旨在了解汽车行业直播的消费端及供应端,知晓其需求及关注所在, 挖掘汽车直播行业的机遇和线索。

截止2020年3月,我国网民数量已超过9亿,其中近2/3是网 络直播用户,网络直播已经成为重要的数字化传播媒介 2019年“薇娅们” 在淘宝带货成功引得各大厂商纷纷入局; 2020年,抖音携手罗永浩,又开启了新一轮的直播风向 2020年,特殊时期,消费者对私家车的用车需求大幅增长, 居家隔离开始后,汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆 发式增长,从巨量引擎数据来看,2020年3月抖音和懂车帝上 汽车经销商直播看播人次,分别是1月的45倍和196倍之多

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