驾驭媒介新时代.pdf

自动汽车能够改变个人的出行方式,并带来一个高度视觉化、沉浸式、智能化、商业化的车载乘客体验时代。

为了能在未来创造并获取巨大的价值,媒体公司和营销商需要发挥积极作用,促进这一全新体验式生态系 统的发展。

随着自动车辆预计十年内将在中国广泛运用,中国将成为首个也是最大的自动汽车市场。由此产生的从机 械驾驶到智能驾驶的转变,即从关注发动机的大小到体验智能驾驶,将作为出行选择中的关键考虑因素, 创造出巨大的,在很大程度上并未开发的车内媒体机会。据麦肯锡预测,人们在车内使用移动网络的时间 每年多一分钟,全球新数字媒体的收入就会增加55 亿美元。

在这一领域的分析中,我们探索了关于媒体创新的七个方面:人工智能助理、视频、音频、游戏、产能、 广告以及商务。在本书中,我们将从这些方面展开深入讨论,最终为品牌提供一个拓展创新能力的工具包, 帮助品牌在媒介领域获得全新的发展。我们有幸邀请来自百度、奥迪和Bose 的权威人士进行深度访谈, 分享他们在这一领域的独特见解,这些访谈已全部收录于本书中。

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