艾媒-2020Q1中国农货电商市场研究报告.pdf

“农村+互联网”融合加深,农货电商市场发展空间广阔 2019年中国农产品网络零售额达3975亿元,同比增长72.5%,与此同时农业数字经济占比仍然处于较低水 平。随着脱贫攻坚的深入推进,农业经济动能转换加快,农货电商市场迎来广阔发展前景。
疫情加速培育居民线上购买农货习惯,驱动农货电商供给加速变革 50.8%的受访者表示其在电商平台购买农货的频率在每周三次以内,25.8%的受访者表示其购买频率为4~6 次;受访者在线购买的农货品类以果蔬和五谷粮食为主,占比均超过五成,肉蛋类、菌菇类、水产等类别购 买比例相对较低。
疫情期间电商助农措施传播广泛,电商平台收获大量好评 四成左右受访者对三大电商巨头的“助农”活动有所了解; 55.3%的受访者认为电商平台“助农”系列活动 可有效缓解农产品滞销问题; 85.6%的受访者表示平台推出的“助农”政策活动提升了自己对平台的好感度。

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