微播易-2020年5月短视频大数据行业洞察.pdf

一、增长与转型” :疫情 带来的流构成变化

疫情带来短视频用户规模和构成变化,女姓、19-25岁的年轻人、 -线和新线用户成新增主力军

疫情前后短视频内容快速迭代,由新闻资讯、 医疗、健康相关向科普知识行业相关、专业细分领域的内容转变

各大平台持续入局直播电商,差异化竞争加码直播市场 品牌积极进行数字化转型,线上业务提振熬过疫情寒冬

二、效率与回血”:短视频种草+直播带效成行业回血加速器

从投融资角度看,企业服务教育培训医疗健康等高频刚需行业逆势增长

从短视频投放的行业看,美妆日化食品饮料、IT互联网自媒体投放持续放量,疫情稳定后本地生活、金融、旅游、服饰箱包、3C数 码等行业的投放增长迅猛

从短视频投放的金额看,大额订单的投放比率增长迅猛

从内容投放偏好看,由家庭情感类内容向更泛化的行业内容转变,科普知识类达人受追捧

效率成为品牌制胜关键7分短视频种草+ 3分直播带效成为最有利的线上自救手段

三、 ”降本与提效” :后疫情,品牌的线上突围策略

后疫情,从各平台账号粉丝数、触达数、点赞数涨幅大小看,B站和小红书具有高潜力投放价值

从平台达人洗牌率看,抖音和快手的头部和中腰部达人投放均有爆的可能性,B站头部达人的投放稳定性最高

抖音+微博,B站+ 微博成为最佳平台组合策略,更易形成营销共振 数据+技术双效赋能品牌短视频投放全链路

本文来自知之小站

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