2020年Q1母婴群体网络行为新洞察.pdf

2020年第一季度三端母婴内容量均呈现增长态势,2月因政策原因大幅提升,3月抖音、头条回落,但 较1月仍呈现上涨趋势 2020年第一季度,母婴内容关注度在2月份大幅提升,抖音端2月份母婴类视频播放量超千亿,母婴内 容流量池持续蓄水 特殊时期,短视频成为足不出户民众的必备娱乐项目,抖音端2月环比+89.9%,3月复工后搜索量保持稳定 儿童玩具类视频从播放量到点赞数都位居抖音端母婴类视频第一,远超其他细分内容,童装童鞋等服饰类内 容虽然播放量较低但点赞率远高于均值。服饰类内容准入门槛较低,更易引发母婴用户收藏,具备一定销售 转化的可能 营养辅食类内容在头条端阅读量位居首位,奶粉类内容点赞量远高于其他细分类目,在购买场景中,专家推 荐或他人评测均起到一定导向作用

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