疫情成为大众食补养生需求的加速器,其中五谷杂粮作为大众化的健康食材,不仅走进消费者的一日三餐,还以养生丸、糖果、冲泡粉等多元创新形态,不断深入至更细致的生活场景。本期报告从五谷食补品类切入,分析品类的市场概括和发展特点,并拆解市场头部玩家的主流打法,从产品端、渠道端和营销端,探寻这一品类的成功运营经验。
报告看点
保健养生位列年轻人消费榜单前三位，57.8%的消费者把食补作为首选方式
五谷杂粮是认知度和购买意愿最高的健康食材，谷类食品占天然健康食品整体市场规模近七成
五谷食补市场竞争高度分散，
Top5品牌市占率仅7.6%
复合营养配方叠加便捷化.零食化,成为行业主流打法
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