有米有数出品-2022上半年抖音商家生存报告.pdf

随着短视频及直播用户规模的迅速增长,抖音电商【内容-兴趣激发-停留转化】的生意逻辑释放无限潜能。抖音电商平台过去一年GMV同比增长3.2倍,今年抖音商城GMV同比增长6倍。2022年上半年,抖音电商从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”,在FACT内容场的基础上,增加中心场和营销场,通过短视频、直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,覆盖用户全场景、全链条的购物体验,为商家经营拓展更高效、稳定的经营阵地。
在抖音全域兴趣电商的营销场,付费流量与自然流量的协同经营成为拓宽流量,提升流量效率的重要手段。《巨量千川2022发展白皮书》显示,过去一年有超过百万商家在抖音投放广告,其中千川投放商家在6个月内增长447%。如何高效提升广告投放效率,进而放大生意效能,成为广大品牌商家的运营重点。
基于有米有数追踪收录的抖音电商平台大数据,有米有数电商研究院联合头部营销媒体平台胖鲸、专业行业报告数据分析平台洞见研报,共同出品《2022上半年抖音商家生存报告》,从抖音电商大盘趋势、商家选品指南、推广营销手段、爆量商家分析等方面,为抖音电商品牌商家提供大数据情报、增长方法论及趋势洞察。
报告追踪抖音电商的发展进程,发现其正从狂飙式生长转向稳步增长,抖品牌发挥越来越重要的积极作用,餐饮食品赛道的抖品牌渗透度最高,S级商家的抖品牌渗透度同比上升近一成。我们发现直播推广已成为超7成商家选择的推广方式,直播投放千川广告引流是大势所趋,直播引流广告中,实时画面直投广告的数量虽比短视频引流广告多,曝光效果却不如后者。

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