2021年，后疫情时代下互联网媒介环境变化加速，内容生产、传播、接受的介质面临新变化与新挑战。对于营销行业来说，依托短视频、直播、电商新媒体的丰富，不仅带来消费模式供需迭代、也催生出包括KOL、MCN机构、平台、品牌在内渗透在不同行业与品类、渠道和场景的商业生态。“KOL”早已成为互联网平台新型商业化主体，他们的存在与演变不仅改变了品牌与用户之间的关联，也创造了以KOL内容为依托的新营销模式和产业链路，通过内容的创发，建立信任关系，实现品牌诉求，实现商业化。KOL营销也成为新经济的重要组成部分和推动力量，在KOL营销加持下，越来越多的消费模式、交易场景、职业机会如雨后春笋般萌生，KOL成为流量聚集，品牌增长的加速器。
KOL经济如火如荼的背后，品牌纷纷加大对KOL生态布局，在争夺流量的同时也开始比拼精细化与圈层化;新媒体平台也在抢占用户注意力的同时加速对用户粘性的争夺，拓展内容差异化建设与KOL商业化版图;KOL本身也在不断打破内容壁垒，头部加速洗牌的同时腰尾部KOL也在迅速崛起。新媒体与KOL营销放眼长线，从制造之初到“质造”之深的演变成破局之道。
本报告将从KOL经济产业模式作为切入点，割析KOL营销历程变迁，产业结构中各主体间差异化关联，产业模式集群以及商业化渠道洞察，KOL经济在不同行业、平台、场景的渗透程度影响着各行各业对KOL营销的理解与应用，报告也将深入KOL营销投放，依托微播易自有社媒投放数据从诉求行业、平台、KOL、内容等角度洞察品牌KOL营销特征与现状，以品牌营销场景为切入点，通过微播易操盘的典型场景化案例解析KOL营销在品牌成长各阶段的关键作用，在报告最后微播易将推出年度KOL榜单，通过不同维度的复合商业化量化数据指标，帮助品牌筛选出年度优质商业化营销红人。
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