【微播易洞见】质造新媒体-2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告.pdf

2021年,后疫情时代下互联网媒介环境变化加速,内容生产、传播、接受的介质面临新变化与新挑战。对于营销行业来说,依托短视频、直播、电商新媒体的丰富,不仅带来消费模式供需迭代、也催生出包括KOL、MCN机构、平台、品牌在内渗透在不同行业与品类、渠道和场景的商业生态。“KOL”早已成为互联网平台新型商业化主体,他们的存在与演变不仅改变了品牌与用户之间的关联,也创造了以KOL内容为依托的新营销模式和产业链路,通过内容的创发,建立信任关系,实现品牌诉求,实现商业化。KOL营销也成为新经济的重要组成部分和推动力量,在KOL营销加持下,越来越多的消费模式、交易场景、职业机会如雨后春笋般萌生,KOL成为流量聚集,品牌增长的加速器。
KOL经济如火如荼的背后,品牌纷纷加大对KOL生态布局,在争夺流量的同时也开始比拼精细化与圈层化;新媒体平台也在抢占用户注意力的同时加速对用户粘性的争夺,拓展内容差异化建设与KOL商业化版图;KOL本身也在不断打破内容壁垒,头部加速洗牌的同时腰尾部KOL也在迅速崛起。新媒体与KOL营销放眼长线,从制造之初到“质造”之深的演变成破局之道。
本报告将从KOL经济产业模式作为切入点,割析KOL营销历程变迁,产业结构中各主体间差异化关联,产业模式集群以及商业化渠道洞察,KOL经济在不同行业、平台、场景的渗透程度影响着各行各业对KOL营销的理解与应用,报告也将深入KOL营销投放,依托微播易自有社媒投放数据从诉求行业、平台、KOL、内容等角度洞察品牌KOL营销特征与现状,以品牌营销场景为切入点,通过微播易操盘的典型场景化案例解析KOL营销在品牌成长各阶段的关键作用,在报告最后微播易将推出年度KOL榜单,通过不同维度的复合商业化量化数据指标,帮助品牌筛选出年度优质商业化营销红人。

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