网络直播行业主要业务类型包括：（1）秀场直播，也称泛娱乐直播，以YY、映客、陌陌、花椒等为代表，主要通过主播在直播间内唱歌、跳舞等才艺表演吸引用户：（2）游戏直播，以虎牙、斗鱼等为代表，主要通过主播在直播间内展示游戏技巧、分享游戏体验、直播电竞赛事等吸引用户；（3）带货直播，以淘宝真播、抖音、快手等为代表，主要表现形式是主播在直播间内推销商品、宣传品牌等；（4）体育直播，以腾讯体育、央视体育和PP体育为代表，主要以篮球、足球等体育赛事直播吸引用户。各网络直播业务类型在2022年的发展呈现出不同的特点和态势。
（一）秀场直播
秀场直播作为网络直播行业最早产生的业务形态，迄今已有近20年的历史。在2022年，秀场直播发展企稳，竞争格局维持不变，全年环比增长率约为5.08%，呈现疲态。秀场直播收入主要来自用户打赏、会员付费、广告收入、社交收入及周边衍生品如智能硬件等。
从行业竞争格局来看，秀场直播保持着此前业已形成的稳定格局，头部效应显著，行业前三平台季度活跃用户破千万。截至2022年4月，秀场直播行业活跃用户规模达3136.92万人，行业前三平台花椒直播、映客直播和秀色直播，平均季度活跃用户规模均超过千万，其中花栋直播2021年全年的月活跃用户数稳居行业第一，映客直播、秀色直播紧随其后。在秀场直播APP行业渗透率方面，2022年4月花椒直播、映客直播、秀色直播处于第一梯队，行业渗透率分别为25.95%、16.5%和14.97%。酷狗直播、腾讯NOW直播、红人真播、一直播、乐嗨直播、映客直播极速版、么么直播也进入行业渗透率的TOP10%
从行业监管来看，延续此前强监管的态势，监管部门今年重点对于直播打赏、未成年保护、主播偷税漏税、数据造假等行为进行治理，同时还对作为秀场直播行业链条上的重要一环，MCN 机构，进行了专项治理。2022年“清朗行动”的十大重点任务中有两项剑指网络直播领域：“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动，要求从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为，坚决遏制借未成年人牟利，通过直播、短视频打造”网红儿童”等侵犯未成年人权益现象： “清朗·MCN机构信息内容乱象整治”，要求集中整治 MCN机构及其旗下账号炮制蹭炒舆论热点、引发群体对立、欺骗误导网民、发布三俗信息、利用未成年人牟利等违法违规行为。2022年3月，国家税务总局、市场监督管理总局、网信办联合发布《关于进一步促进网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，要求网络直播平台、网络直播服务机构应当明确区分和界定网络直播发布者各类收入来源及性质，并依法履行个人所得税代扣代缴义务，网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。2022年5月，网信办、广电总局等四部委联合发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，明确要求直播平台禁止未成年人打赏、取消打赏榜单、限制直播连麦和PK。2022年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部关于印发《网络主播行为规范》的通知（下称《规范》），提出网络主播应自觉反对流量至上，抵制有害网络和谐的行为，并引导用户理性互动、合理消费。
本文来自知之小站
PDF报告已分享至知识星球，微信扫码加入查阅下载3万+精选资料，年享1万+精选更新
（星球内含更多未发布精选报告.其它事宜可联系zzxz_88@163.com）
