没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。经历三年疫情大考，中国体育产业经受住了考验，正在积蓄能量，焕发出勃勃生机。
过去三年里，人们重新审视自身健康状况，运动健身已成为许多人的刚需和生活方式。开春破冰，烟火气升腾，在一系列政策措施支持下，体育产业正在快速回暖，折射出强大活力。
受疫情影响较大的体育赛事正在回归常态，以职业联赛为开端，大量国际性赛事将陆续恢复举办，必然会拉动产业链上下游的复苏。民众健康意识的觉醒和《全民健身计划》等一系列政策的实施，让投资者看到了体育产业的巨大潜力。散发着浓郁Z世代高科技感的虚拟数字技术已进入大众视线，而以谷爱凌为代表的女性运动员让人们感动于“她力量”，看到了女性运动员在更多领域的更大潜能。体育向善，可以发挥强大的凝聚力，推动可持续发展。
为了更好地跟踪与研究中国体育行业发展趋势，突出本地市场特点，我们从2018年开始，在年度《普华永道全球体育行业调研》中加入中国市场专题研究，就全球行业热点问题进行本地化视角分析。
全球市场：全球受访者对体育市场增长前景均持乐观态度，认为未来3-5年，全球体育市场年增长率为6.6%。按受访者最了解的市场统计，亚洲市场的年增长率为6.4%，受访者对中东市场和北美市场的年增长率尤为乐观，分别为13.5%和9.5%。受访者预计未来3-5年，以下体育行业利益相关者年增长率位居前五：投资公司、体育营销机构、广播/媒体公司、体育科技公司和体育协会。
中国市场：受访者预期未来3-5年中国市场将保持5.2%的年增长率。鉴于本次调研于2022年下半年开展，受当时外部环境等因素影响，受访者对未来增速持审情乐观态度。根据规划。“十四五”期间，体育产业总规模将次至临万亿元，从宋邓政策应问来看，增速会保持在纱窗区间。产业来来分黑锡十巨大，都若百高质量、更有效率、更可持续的方向发展。
体育消费全球受访者和中国受访者均认为对体育产业造成主要影响的宏观因素为：生活成本增加通账，以及测在经济放缓，尽管全球体首市场均受到经济不确定性的影响，相较之下，调研结果显示对中国市场的影响程度偏低。随着体育赛事重新步入正轨，产业链各环节加速复苏，多层次、多元化的消费需求进一步释放，将带动居民消费结构的升级优化，体育消费在居民消费中的比重有望不断上升。
体育城市体育与城市的联系和互动越来越紧密，体育是城市软实力和现代件的重要表现，体育产业融经济效益、社会效益和生态效益于一体，是趋结长，但消费的重要力量，对于促进城市转型升级和绿色发展有着不可替代的作用。近年来，中国主要城市的居民体育消费水平持续上升，城市结合自身特色扩大体育供给，构建体育生态圈，打造”动感之城”、”活力之城”。
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