京东-2019年终消费趋势报告.pdf

12 月26 日,京东大数据研究院发布《2019 年终消费趋势报告》,结合产业数据及京东大数据,描绘2019 消费市场的“新”与“变”,同时揭示了信息经济在产业、商业发展中的多重角色和作用。以往人们关注更多的是头部品类、头部品牌和爆品,随着市场环境的变化,市场细分的颗粒度越来越小,一年里可能出现了很多个“网红”,却很难再出现那么多爆品。经济学说要去看到“看不到”的联系,以不断的调整策略,实现价值的最大化。今天,通过探索2019 年显见的和“看不到”的量变与质变,《报告》展现了数据描绘的每一道“经济彩虹”,为行业发展提供价值参考。

《报告》认为:

* 大量新业态、新品牌、新商品的涌现主要来源于各品类的利基市场,长尾爆品聚焦于不同领域的小众市场,通过成功运营获得高额利润;网络科技营造的几乎零库存成本的商业世界,同时连接了足够大的消费群体,为利基市场的繁荣创造了条件,同时为产业创新提供了生存空间。

* 经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段;95 后的平均件单价增速最高,90 后消费主张更强,在消费表现上会更抢眼。

* 用户需求导入,新品类增长超过往年,复合型商品高倍增长。

* 95 后的精神生活已经发生了很大的变化。95 后购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5 倍。除了各类游戏装备、游戏软件之外,二手游戏市场也十分红火。

* 色彩经济兴起,男性粉色商品占比提高,95 后、75 后爱鲜艳

本文来自知之小站

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