国内互联网广告异常流量白皮书2019.pdf

据eMarketer 数据显示,2019 年,全球数字广告支出增长17.6%,达到3332.5 亿美元。

这意味着,数字广告将首次占据全球广告市场的一半左右。2019 年中国全部的媒体广告支出上涨14.6%,达到1147.7 亿美元。数字广告一路高歌,但伴随着迅猛增长的,还有一直以来被诟病的数字广告异常流量问题。

2018 年末,Integral Ad Science Threat Lab(IAS)监测到一个被称为“404bot”的机器人程序,它可绕过ads.txt 保护进行域名欺骗,制造异常流量,使广告主蒙受巨大损失。仅2019 年4 月到9 月,就有超过15 亿个广告受到影响,损失1500 万美元甚至更多。2019 年2 月,甲骨文揭露了一个名为“DrainerBot”新广告欺诈行动,它会在使用者不知情的状况下播放视频广告,数百款Android 应用受到影响,这些应用下载量超1000 万次。

这些视频广告不会在屏幕上出现,也不会被用户看到,白白浪费广告主营销预算。以上只是在2019 年全球发生的因异常流量造成的420 亿美元损失中的冰山一角。

本文来自知之小站

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