2020年视频价值报告.pdf

Posted On 2020年3月29日

2020年是流媒体战争将重塑视频产业的一年。

这份报告旨在成为消费者支出和预测的晴雨表，因为我们将进入广播公司、内容所有者和出版商的颠覆性一年。在2019年成功的视频趋势系列的基础上，我们将2020年的调查范围扩大到英国、美国、法国、德国、意大利、西班牙、巴西、阿根廷、日本、泰国和澳大利亚的13000名消费者。
随着消费者行为转向在线平台，流媒体成为最受欢迎的视频消费渠道，本报告将探讨这对行业意味着什么，对主流商业模式的影响，以及消费者如何看待电视的未来。我们将探讨消费者购买哪些视频服务以及他们花了多少钱。我们询问消费者，他们期望消费习惯如何改变，以及为什么会发生这种改变。我们分析了全球视频行业的不同消费者群体，并确定哪些消费者最有可能改变他们购买视频服务的方式。
“电视之死”已经宣告了一段时间，但电视仍然是视频观看的主要平台。然而，电视的种类很多，传统电视服务和在线流媒体之间的界限开始模糊。YouTube用户去年每天在电视屏幕上观看2.5亿小时的视频，比上年增长39%。
在线视频市场即将变得更具竞争力。这意味着为消费者提供更高的内容可用性、更多的平台和更灵活的价位。2020年也是免费电视服务从电视跳到OTT的一年，将付费订阅流媒体的话题转移到了更广泛的话题上——消费者的选择和价值是这场辩论的核心。
今年将推出包括HBO MAX和Peacock（NBC Universal）在内的主要新服务，而Disney+将与英国的Britbox一起与Netflix展开竞争。亚洲市场略落后于全球采用率曲线，但本地服务开始蓬勃发展，例如泰国的有线电视。亚洲是亚马逊Prime Video和Netflix的一个重要增长市场，目前印度和马来西亚的Netflix客户只需每月4美元的移动订阅服务。
在线流媒体和OTT服务使消费者重新评估他们对视频和电视的价值。本报告探讨了这种视角变化的原因，以及为什么互联网重新定义了如何提供成功的视频内容体验。
线性电视广播公司和有线电视提供商将需要重新考虑其商业模式，以迎合消费者的期望。我们2019年的报告显示，在线流媒体是最受欢迎的视频消费平台。这份新的报告探讨了这如何转化为消费者的消费模式，以及这将如何影响全球视频产业的基本经济。