2022年中国露营帐篷行业概览.pdf

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行业内新增企业数量显著下降,中低端企业被市场加速淘汰,头部效应开始显现;行业内有四家企业完成至少一轮融资。

2017年至2021年期间我国露营帐篷市场从14.33亿元稳步并翻倍增长至27.26亿元,年复合增长率达17.43%。未来,随着我国国民露营渗透率与发达国家逐渐缩小差距,B端采购与C端消费的发力加大市场仍具有较大增长空间。至2026年,市场规模有望以21.09%的CAGR增长至91.13亿元

> 受疫情影响帐篷制造企业注册数量从2019年起开始显著下降,2021年注册企业数量

仅为1800家左右,背后的原因包含宏观消费经济不景气与户外用品需求下滑。随着露营经济的崛起,中低端市场竞争异常激烈,成本和质量均不占优的企业被加速淘汰,计划进入市场的玩家也望而却步;市场份额较高的品牌挪客在今年四月完成了近亿元的首轮融资,我国市场份额前十的自主品牌中已有4家完成过至少一轮融资。

下游B端与C端共同发力,帐篷市场具有较强增长力

> 受疫情影响,周边游的相较出国游、长途游更受欢迎,占比高达75.9%。周边游的相

关活动中露营的热度始终排在前列。在露营经济的下游产业中,营地服务商能够直接切入普通消费者的需求,市场前景较好,因此露营服务相关企业数量呈现出井喷式的增长,2021年企业与营地的数量分别超2万家与三千五百片。营地的建设在短期内将显著带动中游帐篷市场的增长,并在后期存在维护升级的需求。从C端来看,随着我国人均可支配收入的增长和露营渗透率不断提升,越来越毒多的用户选择自主购买与装备升级,帐篷市场具有较强增长驱动力。

精致露营与BC露营成为主流,帐篷厂商将升级营销模式与产品矩阵

》根据主流社交媒体、平台的数据显示BC露营与精致露营的内容量与传播力显著高于

公园露营等其他露营方式,厂商将根据应用场景的大趋势在营销模式与产品矩阵上做出升级,手段包括利用短视频、软文等内容营销,跨界合作提高曝光率。产品上的趋势包括通过IP联名设计打破传统帐篷沉闷单调的形象。

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