卡思数据-2020短视频内容营销趋势报告.pdf

2019年,短视频一枝独秀,成为了日活跃用户规模增速最快的细分领域之一,日活跃用户规模逼近在线视频的2倍。尽管以BAT为首的大批从业者鱼贯而入,但综合平台竞争G2格局已显现,流量抢夺战后,围绕着流量深耕和变现成为了抖音、快手平台角逐重心。虽然说,2019年,抖音、快手营收结构并未较2018年出现太大变化,但通过系列产品、政策赋能多元商业变现的行动,有望在2020年“生根开花”。短视频内容创作梯队进一步扩容,随着竞争加剧,与平台人口红利周期消失表现相近的是: 内容创作者间的“淘汰赛”已开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。

值得欣慰的是:一年时间里,抖音、快手昵称完全相同的KOL数量长了2.67倍,双平台粉丝量均超过300万的头部创作者增多。而短视频/直播带货的崛起,也为腰、尾部账号变现提供了新通路,有助于内容生态的持续繁荣。从营销上看:全行业加速入局短视频营销:网红品牌、网红单品不再只由UGC众创,更多出自品牌整合营销之手,但成功是少量品牌走得通的路,多数品牌折戟2019短视频营销。

与此同时,刷量、刷赞之风屡禁不止,呈现出的:智能化、规模化、平台化、产业化特征,也极度影响了广告主合作信任和内容产业健康发展。数据驱动营销健康发展,营销价值正确评估的意义增加。从7大主流短视频平台KOL(粉丝量≥10w)数据变现趋势上看,大多数平台处于增长状态。

以抖音KOL增长最为显著,一年间,KOL增长了1.47倍;其次是bilibili,粉丝10w+的UP主增幅近1倍。从头、肩、腰、尾部KOL数量占比和增粉难度上看:卡思数据重定义:除bilibili外,粉丝量300万-1000万的账号为头部账号,100-300万的为肩部,而粉丝量1000万+的账号为超头部账号。

分析抖音、快手的KOL画像和粉丝画像,我们能够看到:抖音女性创作者、女性粉丝更多,而快手男性创作者和男性粉丝更多。从创作者地域分布上看:抖音一、二线创作者集中(占比74.92%)、快手创作者相对下沉,三四线占比49.02%。从粉丝地域分布看,快手对于四线及以下市场覆盖更深入,下沉市场的“老铁” 们更愿围绕在快手KOL身后深度活跃。

 

 

   

本文来自知之小站

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