易观-宅家花式带娃，疫情期间宝妈人群洞察2020.pdf

由于出生人口的下滑以及疫情危机的突袭，线下母婴消费、亲子消费等相关产业受到影响，预计母婴行业规模将出现首次下滑，略微下跌。预测2020年母婴行业交易规模将回落到2.84万亿人民币。

但母婴产业是一个跨行业、跨部门的综合产业群。近年来，母婴产业逐步延伸入家庭消费，并且随着育儿观念及标准的升级，家庭成员对孩子的育儿参与度提升，母婴行业边界也在不断拓展，向外赋能，形成新母婴生态布局。因此，易观分析认为，预计中国母婴行业还将有着较大的发展潜力。但由于母婴用户的刚性需求仍然存在，尤其是奶粉、纸尿裤等标品的消费需求，以及受到疫情影响使更多用户从线下转为线上囤货消费，因此预计母婴网络零售规模将继续保持增长，预计2020年母婴网络零售规模约6193亿元人民币。此外，易观分析认为，由于疫情的影响，奶粉等跨境商品供应链吃紧，将为奶粉等标品的国产化带来发展机遇。