【云合数据】2022H1连续剧网播表现及用户分析报告.pdf

2022H1全网剧集正片有效播放累计1488亿,同比及环比分别下滑4%、1%;其中电视剧有效播放达985亿,同比上涨6%;网络剧有效播放为503亿,同比下滑19%。台网合作进一步加强,头部剧集上星愈发趋于常态化。全网剧集有效播放TOP10中,《人世间》《特战荣耀》《雪中悍刀行》等台网联播的电视剧共6部,较21年同期增加2部.
平台侧,2022H1爱腾全网剧集有效播放均超500亿,同比降幅分别为11%、7%;优酷有效播放达到332亿,同比上涨3%;芒果TV在《尚食》《冰球少年》等剧带动下累计有效播放达到31亿,同比增长28%.

2022H1全网剧集会员内容有效播放695亿,同比及环比分别上涨21%、17%;其中电视剧会员内容有效播放376亿,同比提升48%,《人世间》《特战荣耀》《知否知否》的会员内容有效播放均突破10亿。网络剧会员内容有效播放319亿,同比降低0.2%.

会员提价成为长视频平台的集体性动作,2021年12月至2022年6月,爱芒腾优相继宣布上调会员价格。此外,视频平台还推出“回转付费”、“点映礼直播”等新的追剧模式来丰富会员权益。以C端会员消费为驱动的模式变革已成必然。
2022H1爱腾优芒会员内容有效播放同比均实现上涨,涨幅在11%-58%之间;与2021年同期相比,各平台会员内容有效播放在剧集大盘中的占比均有提升.

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