2019年第三季度网络营销报告.pdf

2019年Q2美国付费搜索广告总支出同比增长14%,谷歌支出增长继续放缓,而微软广告支出受益于威瑞森媒体(Verizon Media)在Q1的后期转型,将微软搜索广告专门用于其包括雅虎在内的地产。自2016年初以来,谷歌一直在雅虎上发布购物广告,尽管与谷歌在自己房产上产生的购物流量相比,雅虎的交易额很小,但谷歌的购物和整体搜索广告增长率却因此受到了影响。另一方面,微软的必应产品广告格式(Bing Product Ad format)提振了雅虎的库存,实现了三年多来最强劲的桌面支出增长。微软还获得了雅虎通过其双子座平台提供的搜索广告流量,并扭转了Q1年同比支出下降的趋势,在Q2实现了16%的总体增长。微软和雅虎合计,支出同比增长8% 尽管Q2的业绩略有下滑,但谷歌购物仍然是谷歌整体增长的关键驱动力,因为广告商在购物上的支出同比增长38%。随着谷歌在5月份宣布新的以图片为重点的发现和画廊广告,购物及其变体,如展示购物广告,显示出谷歌为更广泛的用户查询和活动展示更具视觉吸引力的广告的潜力。未来几个月,谷歌将继续面临的一个逆风是苹果智能跟踪预防(ITP)对广告商使用搜索广告的再销售列表的能力的影响。在2019年的Q2,谷歌搜索广告点击率创下近两年来的新低,分别于3月和5月发布的ITP迭代2.1和2.2,与其他浏览器相比,似乎进一步削弱了苹果设备上的谷歌搜索广告点击率。谷歌广告客户已经转向类似“相似受众”这样的替代性受众定位工具,该工具在本季度末达到了8%的新点击率。

在英国市场,2019年Q2的谷歌趋势更为积极,支出同比增长18%,加快了点击量的增长。购物再次成为一个重要的驱动因素,因为在英国,购物占零售商谷歌搜索广告点击量的72%,而在美国市场,这一比例为63%。

从有机搜索趋势来看,DuckDuckGo是2019年Q2唯一实现网站访问量增长的美国主要搜索引擎,有机搜索访问量总体下降了6%。总体而言,手机有机搜索的增长率是自2016年年中以来最低的,但DuckDuckGo的移动设备访问量增长了64%。

亚马逊广告的销售收入增长继续远远超过支出增长,赞助产品和赞助品牌分别增长了102%和53%。品牌关键词在亚马逊上发挥着至关重要的作用,占赞助产品销售额的43%,赞助品牌销售额的62%。

本季度脸谱网(不包括Instagram)的支出同比增长8%,访问量增长25%。对于活跃在两个平台上的广告客户来说,Instagram的增长速度远远快于Facebook本身,现在Instagram的广告支出是Facebook的35%。尽管在过去几年里,YouTube经历了几次负面宣传,但广告商仍在继续投资该平台,本季度的支出同比增长了43%。

 

 

   

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