NewZoo-全球电竞报告2020中文版.pdf

在即将到来的这一年里,全球电竞行业收入将达11亿美元,年同比增长率达到15.7%。其中大部分收入 (74.8%) 将来自于赞助及媒体版权, 共计8.22亿美元,相比去年增长17.2%。消费者在门票和周边商品上的消费总额将达到1.22亿美元,而另外的1.16亿的收入则来自于游戏发行商对电竞领域的投资——主要用于发展合作伙伴关系来支持赛事,或与专业赛事组织者合作开展白标项目(white-labelprojects)。

我们预计,今年全球电竞观众将达4.95亿,包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众。到2020年,每位核心电竞爱好者将为市场总收入平均贡献4.94美元,较2019年增长2.8%。随着电竞市场的成熟,新的收益模式将逐渐落地并日趋完善,当地赛事、联赛和媒体版权交易的数量也会相应增加。因此,我们预计到2023年,每位核心爱好者对市场总收入的平均贡献将增长到5.27美元。

我们的数据显示,移动设备为新兴市场解锁了电竞这一活动选项。除一些市场(包括越南)对传统电竞项目越来越感兴趣之外,《PUBG Mobile》以及《Garena Free Fire》也迅速在玩家群体中普及并流行。因此,新兴电竞市场将呈现最高的复合年增长率(2018-2023年),东南亚(复合年增长率24.0%)、日本(复合年增长率20.4%)和拉丁美洲(复合年增长率17.9%)等地区与更成熟、更发达的电竞市场之间的差距也将会进一步缩小。电竞品牌建设在未来几年将显得尤为重要,越强大的品牌将吸引越多的粉丝,从而为商业发展聚集更多的能量。新的商业模式、内容形式、竞争对手、不断变化的内容包和转播权都将带来电竞行业的变革。

2020年,中国仍将是最大的电竞市场,预计收入达到3.85亿美元。这部分收入将带来17.0%的复合年增长率(2018-2023年)——这样一来,中国市场将在2023年产生5.4亿美元的收入。大部分的收入将来自赞助,赞助金额将从2019年的1.87亿美元提升至2020年的2.22亿美元。到2023年,虚拟商品将成为增长最快的收入来源,其收益也将从2020年的710万美元增长至1720万美元。2020年,北美将以2.53亿美元的收入成为全球第二大电竞市场,西欧则以2.01亿美元收入排名第三。与此同时,中国将以其拥有的1.63亿电竞观众,成为电竞观众数量最多的市场;紧随其后的是北美市场,观众数量达5720万。

  

 

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