寒冬已过，全球美妆护肤市场强势复苏2020年全球美妆护肤在疫情影响下受挫严重，市场规模下滑8.4%。但市场已经迎来了强势复苏，2023年预计全球美妆护肤市场仍将快速增长，总规模超过3千3百亿美元关口。
海外各大市场发展前景差异凸显
北美市场成熟度最高，竞争激烈但同时也是对新锐品牌最为友好的市场。庞大的年轻女性消费群体与美妆护肤心智的逐渐成熟让东南亚市场是成为全球范围内增长潜力和机会最大的市场。
新锐品牌走向大众，DTC已成主流
全球各市场中，头部日化/美妆集团对市场依旧有很强的把控力。近年来，大量新锐品牌依靠清晰的品牌价值、高频的产品创新、有效的线上种草、精细的粉丝运营成功突围。
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