2020中国海外婚礼发展报告.pdf

海外(目的地)婚礼是婚嫁和旅游大市场中的细分市场。过去十年间,它在中国市场从无到有,消费客群和行业均保持良好的发展势头。

  • 海外婚礼的由来和演变

海外婚礼也称目的地婚礼,是旅行婚礼演变而成的新兴市场品类。因中国的目的地婚礼以国外目的地居多且更受欢迎,因而国内更流行将目的地婚礼称为海外婚礼。早期的海外婚礼由旅行社在蜜月旅游产品中升级而来,通常在蜜月旅行中为新人提供简单的婚礼庆典仪式以提高旅游产品的竞争力。随着目的地出境旅游的爆发式增长与普及,海外婚礼也借势得到发展。越来越多的专业海外婚礼机构可以满足消费者对婚庆服务更高的需求。而目的地端的婚礼场地和服务供应商也积极迎合国内市场,使场地更丰富多样、服务更全面细致、拍摄效果更好、性价比更高。发展至今,海外婚礼已形成一条完整清晰的消费服务产业链。消费者通过国内婚礼服务商家完成国内策划筹备、目的地现场执行和回国后期的一条龙式消费。而国内婚礼服务商通过与目的地婚礼场地和服务供应商的合作进行资源服务整合及产品包装,向潜在消费者提供所需的各种增值服务。

  • 符合年轻一代理念的大众化消费

市场调研显示,以90 后、95 后为主的新结婚消费群体,其对婚礼庆典的消费理念正由传统的“社交型”向“家庭建设型”转变,他们更趋于消费具有“仪式感”、“体验好”、“个性化”的婚庆服务,同时希望借助自己的婚礼来构筑新家庭的和谐融合,并对外展示自我良好的审美、价值观和消费理念。海外婚礼符合新结婚消费群体的需求和特征,但缺少广泛且持续的理念推广,致使广大新结婚消费群体存在普遍误区。

  • 普遍误区

明星举办海外婚礼的新闻在中国早已屡见不鲜,几乎每场万众瞩目的海外婚礼之后,就会涌现出一个热门婚礼目的地或婚礼场地。与此同时,广大消费者也自然而然地将海外婚礼和明星婚礼紧密结合,甚至划为等号。海外婚礼作为新兴消费产物借助明星影响力而被广泛传播,但海外婚礼的消费理念却未真正传递给广大的潜在消费群体,相反却形成以下几点普遍误区:

Ⅰ.不切实际,非大众化消费

明星海外婚礼在各路娱乐新闻中,往往给人脱离现实、远离大众的错觉。普通消费者在筹划婚礼时大多按照固有的消费理念进行计划筹谋,即便对海外婚礼有所耳闻,但极强的明星属性,致使消费者往往选择忽略不做考虑。

Ⅱ.花费巨大,随行宾客过多

海外婚礼相比国内传统婚礼的不同之处是宾客产生的旅行费用,而传统婚庆理念中,宾朋满座往往是衡量一场婚礼成功与否的重要指标。因而,如需将众多宾朋邀请到海外目的地,这显然是一笔巨大开支。

Ⅲ.操作度低,难以周全各方

相比本地婚礼,海外婚礼远离消费者的日常生活圈,易产生控制力低、不可预知性高的错觉。加之客户对消费服务流程的不熟悉,以及如何顾及广大亲朋好友体验的疑虑,最终使许多潜在消费者对海外婚礼望而却步。

 

   

本文来自知之小站

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