阿里妈妈-暖春复苏营销洞察与策略.pdf

阿里妈妈营销研究中心通过消费者洞察发现:当前消费影响呈现“宅、护、康、愈”四大特征,其影响梁远程度逐次递增,宅向消费会随着复工节奏先行减弱,而“愈己放纵”向消费或长期存在。

阿里妈妈营销研究中心通过消费者洞察发现:刚性需求即时消费及囤货需求显著,非刚性需求处于积累蓄势阶段,消费者决策不同,逛和种草心智增强,内容导购、猜你喜欢、直播等逛心智触点流量仍相对坚挺抗跌,且保持同比正向增长 ;其中尤以直播最为突显; 消费需求依然在平台表达,需求转化的过程,受客观因素影响暂时被抑。

 

   

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