蓝标观察:新型冠状病毒影响之下的营销趋势预判与洞察.pdf

线下被封线上看涨,汽车、游戏行业冰火两重天

从业务整体来看,全行业线下运营和户外活动受疫情冲击较大,2020年大部 分企业的产品推广业务(新品.上市、发布会等)受到严重影响。

疫情限制了用户的生活空间和可选的娱乐方式,激发了用户对游戏的需求,促进了游戏的促销转化,因此游戏行业营销版块影响波动较小。汽车和金融服务等重度依赖线下销售,其产品推广和促销转化等业务受到的冲击尤为突出。

大企业重视品牌营销,中小微企业偏好转化

通过企业规模和对营销形式投入程度的交叉分析,可以发现大型企业对各种营销形式的重视程度均高于中小微企业。中小型企业更重视效果类广告投放,例如搜索营销。

 

   

本文来自知之小站

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