今年是SocialBeta推出节日营销趋势报告的第二年。得益于每日对于新鲜即时品牌营销 campaign 的观察，我们在「节日营销」这一话题领域积累了丰富的campaign大数据样本，能够为大家持续呈现每年节日营销周期特征、热门元素和行业趋势的变化。
根据SocialBeta Lite案例数据库的数据，2022年，节日营销依然是所有campaign中最为高频的类型，相关案例在全年收录的近5000个品牌沟通事件中的占比接近三成。
在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，仍然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比2021年同期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。
与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。在SocialBeta的观察范围内，有品牌营销动作的小众节日数量从48个激增到了100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一趋势也有望延续至2023年。
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