2020年1月移动游戏报告(春节特辑).pdf

春节带来1月流水环比上涨超3成同比增长高达49.5%

2020年1月,移动游戏市场规模环比上涨超3成,这主要是受到了春节假期产品促销活动增强和疫情期间用户减少外出聚会情况的双重影响。而从同比增长情况来看,由于2019年春节处于2月,2020年1月占据春节优势,同比增幅显著达49.5%;而除了春节增量,《和平精英》 实现商业化是市场规模增长的最大影响因素,疫情影响次之。此外,2020年1月相比于2019年春节所处的2月,增长率达36.9%, 消除2月天数劣势增长率仍达23.6%,这说明2020年1月中国移动游戏市场规模确有显著提升。

受局部产品与”宅经济”效应影响春节移动游戏市场规模同比增幅超30%

据伽马数据监测,2020年春节期间移动游戏市场规模同比增长达32.9%,较月初增长24.5%。形成这种增长主要受两方面因素影响。第- -,局部产品因素,2020年1月《和平精英》流水已经企稳于市场第二位,成为继《王者荣耀》之后-个新的现象级产品,而2019年同期,与《和平精英》用户重合度较高的《绝地求生:刺激战场》并不能实现流水收益。第F, 2020年 春节受疫情因素影响,用户需居家防疫,这使得游戏用户的游戏使用时长需求提升从而增加了付费概率

竞速类、放置类增长显著

2020年春节期间,各玩法类型流水较月初增长各异,其中竞速类流水增幅最为显著,代表产品为《QQ飞车》,春节活动中,《QQ 飞车》针对不同用户采取了不同策略,春节期间推出大量稀有物品,对于低付费群体以物品抽取为主,单价设定较低。对于高付费群体则采取直接购买以及消费奖励等机制刺激消费。从《QQ飞车》的流水增长表现也可以看出这一类用户较强的付费意愿,其次区间流水增长较高的为放置类,主要源于《剑与远征》春节期间流水的爆发。此外,换装、体育竞技等类别均由部分产品推动实现高流水增长,但女性向游戏较多的剧情互动类玩法春节期间流水较1月初则出现了-定负增长。

 

   

本文来自知之小站

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