2019年营销报告——不和谐的时代.pdf

数字媒体预算遵循的是感知力,而不是现实性新颖性在营销人员的信心中发挥着作用,即使无法有效地验证有效性,被认为是有效的数字渠道也会吸引更多的支出。 衡量指标与渠道的感知有效性是一致的,但并非总是如此。 较新的渠道倾向于从怀疑中受益。

品牌避免数据质量问题尽管使用劣质数据会带来负面影响,但数据质量仅是四分之一营销人员的重中之重,远远落后于定位,广告创意和覆盖范围。 与品牌代理商相比,品牌通常不那么担心数据质量如何影响其广告系列的成功。

数字将破坏广告和促销活动营销人员将广告放在比促销活动上更高的优先地位,付费媒体通常受到代理商的青睐,品牌赚取的媒体则受到青睐。 但是数字化将打破传统的孤岛,重新安排促销活动并创造新的机会。

阻碍OTT广告发展的最有希望的新广告渠道之一是顶置(OTT)电视,但是其发展目前受到各种问题的阻碍,这些问题需要得到解决才能发挥其潜力。

市场比老顾客更青睐新客户尽管现有客户的价值很高,但市场营销人员还是优先考虑吸引新客户和提高品牌知名度。 留住客户是遥不可及的三分之一,而防止流失最不重要。

 

   

本文来自知之小站

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