2019快手磁力引擎年度报告.pdf

2019年,互联网广告市场风云激荡,市场不确定性增加,品牌预算收紧,在大盘整体下行的背景下,快手商业化的全体同学们一起艰苦奋斗,努力创新冲高。通过多场关键「战役」和十余个专项重点突破,我们超预期完成商业化K3营收目标,头部客户数量超过1000个,活跃商家数突破100万,商业流量规模提升600%,完成了综合品牌、电商、汽车行业的收入突破。

2019年, 快手营销平台全面升级为「磁力引擎」。依托快手优质的公域流量和独特的私域流量,磁力引擎通过人、内容、创意、流量四大驱动力,用产品技术赋能商业伙伴,帮助客户创造双LIU价值,打造高效和长效的商业连接器。2020年, 磁力引擎的目标是帮助商业合作伙伴创造超过百亿营收。为了完成这一使命,一方面需要持续深耕公域流量,把变现效率和客户服务做到极致,通过丰富的广告产品形态,助力实现客户与用户的触达和有效连接,带动收入的快速增长。另一方面,在我们具备优势的私域流量上,需要深挖客户价值,把私域流量继续做深,做得更加长效和丰富,通过创作者实现客户与用户的高效连接。同时,我们还需要帮助创作者变现,建设共生的创作者商业生态和有序、丰富、长效的商家生态,实现「让每一位商业伙伴和快手生态共生共赢」的团队使命。

只有生活,才有生意。我们希望用这份报告,记录磁力引擎在2019年为每一位商业伙伴带来的成长和收获。只争朝夕,不负韶华。2020年,磁力引擎也将为每一位商业伙伴注入可持续发展的动力。希望大家一起继续努力,艰苦奋斗,帮助每一位客户收获真实的增长,与快手一起共生共赢,一起谱写快手商业的新篇章。

2019年10月,快手营销平台正式升级为磁力引擎,全面将流量、数据、产品和销售体系四个模块打通,把快手最独特的人、内容、流量、创意这四大驱动力进行整合升级,通过AI+DA,帮助客户提升ROI的同时提供从流量效率到留量沉淀的「双LIU价值」。快手具备独特的「人+内容」型社交生态。这种生态培养了极强的信任关系,并且拥有极高的公域流量和私域流量价值,进而产生了万物可「货」的商业能力。不仅是带货,更是从曝光、口碑、体验到转化都可以实现大幅提升。

围绕R.I.S.E.营销模型,磁力引擎实现完整营销链路的覆盖,为快手商业合作伙伴的发展注入强大的推动力量。针对不同类型的合作伙伴,磁力引擎搭建了包括底层技术、融合内容生产、商品落地页、投放算法等能力的服务中台,以及包括前端营销产品在内的全链路平台服务能力,将快手平台上的商业诉求和商业机会充分匹配,实现商业良性共生生态。

   

本文来自知之小站

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