娱乐资本论-2021h1上半年娱乐营销白皮书.pdf

娱乐行业向来充满了不确定性,但过去也未有一个时刻像现在一样,从业者们深刻的认识到政策对于行业发展的影响。
上半年综艺领域有两个代表性的事件。
一是今年上半年,北京广电明文禁止一切涉及诱导消费的投票行为。其二是教培行业遭遇强管控,诸如猿辅导、作业帮等一大批互联网教育公司收缩、裁员。
其中“禁止投票”对综艺行业的影响几乎是立竿见影式的,禁令发布后,各大视频网站的选秀节目,尤其是偶像类筹备工作全部叫停或暂缓调整,《亚洲超星团》将已进组的学员遣散,4月开录的《发光的名字》仍未播出,《明日创作计划》去掉了氮金投票。
而教培管控的影响则更多体现在招商层面。过去一年,互联网教育品牌已经成为了饮品品牌之后的第二大综艺赞助品类,暑期尤其是互联网教育品牌投放的重点阶段。但“双减”政策后,综艺招商直接失去了一大块较为稳定的收入来源。
一面是能带来高收益的选秀被叫停,一面是稳定的招商品类直接消失PITAL 综艺行业迫切需要为品牌主讲一些“新故事”。
有时是题材和排播创新:爱奇艺开发了剧本杀系列综艺“迷综季”,以三档类型综艺圈定不同用户,在招商层面颇受品牌青睐。
有时是营销玩法创新:腾讯视频的《五十公里桃花坞》有着平台同期综艺中最高的完播率,并且将艺人、媒体广告、社交广告结合,为品牌主提供整合营销服务。

本文来自知之小站

 

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