易观-中国二手电商市场洞察2019.pdf

从二手经济发达的日本看国内二手经济本土市场环境

国内二手电商正处于市场启动期,成为电商新蓝海

阿里和腾讯两大阵营对峙、垂直平台并进的格局已然形成

线上线下融合,培育二手消费文化和增加信任感是核心趋势

闲置经济或二手经济,指交易/分享者通过在二手市场上买卖、租赁、交换自己不再使用的闲置物品,提升物品利用率,延长物品在有限生命周期内价值的经济表现。本质是让商品在价值损耗过程中得以不断流转到有需要的用户手中,最大程度地发挥其剩余价值。

对标日本人均GDP和人口老龄化程度两个指标,可以大致判断出我国当前居民消费的经济基础、消费能力和习惯,总体上正处于日本的“第三消费时代”。从消费的经济基础来看,这个阶段正属于社会消费品零售总额迅速增长,商品更新换代频率加快,民众消费能力快速增长时期;民众所拥有的财富由稀缺到富足,还远未及过剩。但从消费能力和习惯来看,我国正加速步入老龄化社会,家庭经济压力增大,居民消费行为回归理性;而且一二线城市由于经济和消费文化发达,共享消费理念、资源循环利用意识已得到普及。因此整体上国内二手市场还处在培育和初步成长阶段。

在日本、欧美等发达国家,因较早贯彻推进循环经济的实践以及产业的发展,二手买卖、闲置交换已成为一种特有的文化和自然环保的生活方式。

而中国的旧货市场虽然一直存在,但由于缺乏标准和规范的流通体系,且公民在环保意识和资源循环利用的理念上相对薄弱,国内用户对闲置经济的参与度并不高。

中国二手电商市场洞察2019

  

本文来自知之小站

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