NRI-中国电商行业日系商品观察白皮书.pdf

来源:TMIC天猫新品创新中心及野村综研(上海)咨询有限公司”《中国电商行业日系商品观察》

日系商品在中国电商购物消费者中,依然是仅次于欧美商品的第二大选择。

从数据上看,2019年上半年日系商品在淘宝和天猫平台上的销售额占比为3.2%,销售件数占比为1.6%,购买人数占比则达到5.9%。

国产商品优势巨大自不待言。欧美系的统计实际上包含了整个欧洲的各个国家以及美国在内。单一日本一个国家能够占据这样的份额,其体量还是相当可观。在2018年中国进口产品国家排名中,韩日分列一二位,也能反映这样的地位。

与2018年相比,日系商品销量以及购买人数分别增长了0.3%和0.8%。日系商品在日益扩大的中国电商市场表现较为稳定,在中国消费者群体中保持着经久不衰的魅力。

近年来,中国游客热衷于在日本进行“爆买”,日本商品代购行业大热,诸多日本企业看准时机纷纷进入中国电商市场。在消费持续升级、电商迅速发展的大环境下,日系商品在电商领域也持续不断地进行着多种尝试。

但不可否认的是,消费者对品质与品牌的追求与日俱增,这对于具备天然优势的日系商品来说,市场空间及发展潜力依然巨大。

从2018年到2019年,中国消费者网购的商品中,海外品牌所占的比例从5.4%上升到了6.3%。中国消费者对于海外品牌商品的需求在不断扩大。

其中,日系商品占海外品牌商品的比例上升至1.6%。说明在诸多国家的商品中,日系正在稳步扩张份额,备受消费者青睐。尤其在装修类、数码类和手表类商品中,日系商品表现突出。

在这些商品当中,海外装修类商品占总体海外品牌网购的销售量份额从2018年的0.5%增长到了2019年的5%,实现了爆发。而在其中,日系装修类商品所占份额从24.3%增长到了72.2%,占据了2019年中国消费者网购海外装修类商品的大部分份额。

海外品牌手表产品网络销售量份额从整体的16.1%下降到8.7%,呈现大规模滑坡。在此背景下,日系手表类产品在海外品牌手表产品中所占份额反而上升8.6%,可谓强势。

与之类似,数码类产品中,日系商品占海外品牌商品总体销售量的份额也上升了10.9%。在日系商品整体份额上升的同时,也有一些品类出现了较大幅度的下滑。

其中,较为突出的是户外类商品。海外品牌户外类商品占整体户外类的份额从2018年的0.6%上升到了0.9%。尽管总量偏小,但增长趋势较为显著。与之相对,日系户外商品在海外品牌户外商品中所占的份额下跌了5.8%.

 

  

本文来自知之小站

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