Inmobi-中国程序化移动广告趋势报告2019.pdf

前言

1中国程序化移动广告现状

2中国程序化移动视频广 告的爆发式增长

3快消品行业对程序化移动广 告热情最高

4直接程序化将成主流程序化广 告交易形式

5安全性和可 见性已成程序化移动广告关键话题

结语

在过去几年,互联网用户的消费习惯已经发生了重大变化。他们开始离开桌面,转而拥抱更为便捷的移动设备。中国作为移动优先的巨大市场,成年人每天在主要媒体上花费的时间中,由移动设备引领的数字媒体占比正在不断攀升,而电视和报纸等传统媒体正在不断失去用户的青睐。InMobi通过调研发现,中国成年用户每天花费在移动端的时间将近3小时,是桌面端的3倍左右。2019年,中国的广告主将更加注重移动端的投入,预计整体中国市场移动广告支出将达到约4500亿人民币的规模,其中移动展示广告将超过2900亿人民币,移动视频广告则将达到620亿人民币。

与此同时,程序化在中国已经成为-种趋势。 据InMobi估计,2019年中国程序化移动广 告整体增长将达到111%,而程序化移动视频广告增长则将达到惊人的500%。

程序化移动广告正在以前所未有的速度流行起来。通过InMobi Exchange的数 据预估,2019年 全球程序化移动广告支出增长将超过250%,而中国程序化移动广告支出增长也将达到111%,突破1900亿人 民币。

到2019年,中国整体程序化广告规模将超过2100亿人民币,其中移动端占比将超过90%,达到1900亿 人民币以上的规模。而预计到2020年,程序化移动广告的规模将达到2500亿人民币左右,占整体程序化广告的比例也将超过93%。

2016年,程序化移动展示广告支出占整体移动展示广告支出的百分比大约为50%,规模约为567亿人民币;发展到2019年,这一比例将提升20%,达到70%, 成为移动展示广告支出的绝对大头。

  

本文来自知之小站

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