Alimama Insight:下沉市场洞察报告 你不懂的小镇青年.pdf

小镇青年消费群体

随着移动互联网对市场的全面占领,流动时代已悄然而至。这种流动性不止局限于信息的高速流动,更延展到人们的生活时空。我们追逐的热点、欣赏的明星、惯用的词汇、喜欢的商品、身边的朋友、栖身的居所、所处的组织等等,无一不如液体般高速流动,在时代的漩涡中流转。而我们今天聚焦在小镇青年消费群体。

他们出生于上世纪80和90年代,目前工作生活在3-6线城市和村镇之中,在互联网的推动下,渠道下沉,小镇青年与都市潮流无缝衔接;面对不高的生活压力和相对充裕的闲暇时光,他们敢于消费,乐于尝鲜,成为潮流的追随者甚至弄潮儿。小镇青年消费群体已经成为不可小觑的力量,逐渐走向大众视野。

整体而言,近12个月淘宝天猫成交额整体依然保持高速的增长

淘宝/天猫77%品类,3-6线城市成交额增速超越1-2线城市,消费者数量和货单价增长成主要推动力而今天我们关注的小镇青年聚集的下沉市场,增长更加凸显。77%品类, 3-6线 城市消费成交额增速超过1-2线城市;进一步拆解发现, 下沉市场的爆发缘自消费者数量的增长,以及消费升级的双重动力。84%品类3-6线城市消费者数量增长超过1-2线城市, 61%品类的平均货单价同比增幅超过1-2线城市。

 

  

本文来自知之小站

本文来自知之小站

 

PDF全文已分享至知识星球,微信扫码加入下载本站所有报告

(星球内包含更多网站未发布报告)