今日头条奢侈品行业洞察报告.pdf

全球经济走势逐渐呈现放缓趋势,但中国奢侈品市场发展依旧势头不减,追求美好生活的中国消费者,在奢侈品领域持续表现出持续强劲的购买力。奢侈品品牌在中国充满机会。

与机会并存的是激烈的竞争。诸多奢侈品品牌在中国市场深耕多年,赢得消费者信任,中国早已是全球领域最具战略意义的营销市场。基础设施持续发展,国民收入水平提高,以及移动互联网的高普及率,孕育着巨大的奢侈品营销土壤。越来越多奢侈品品牌,借助移动营销手段,加入中国市场份额的争夺战之中。

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巨量引擎联合头条指数,从国内移动用户内容关注的角度,全面洞悉奢侈品行业的市场反馈及发展趋势。近两年,移动用户越来越高频次地通过今日头条平台关注奢侈品资讯,而平台上呈现的奢侈品内容数量和内容形式也越发丰富。数据研究发现:

关注奢侈品资讯的用户有着独特的兴趣图谱;

爆款内容与奢侈品品牌口碑之间良性循环;

KOL的创作风格可引发用户不同态度,进而引发不同的消费决策;

短视频营销成为奢侈品营销的新风潮。

中国消费者关注什么单品?日常兴趣是什么?对营销有何指引?头条指数将一为你解读。

  

本文来自知之小站

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