极光:国内在线音乐社区研究报告.pdf

在线音乐行业是以网络为载体为用户提供播放、下载、传播数字音乐等服务的行业录制音乐包括数字音乐和实体音乐两种形式,在线音乐是数字音乐中的一种,主要提供数字音乐的播放、下载、 传播等服务;不包括网络K歌、纯播放器工具,以及乐器调音工具等

从免费时代到版权时代的变迁

我国在线音乐行业经历了三个发展时期:起步期是玩家大量进入的免费音乐时代,用户的音乐习惯在这时期逐步培养起来;重塑期是国家开始整顿和推进版权建设的时代,主要玩家纷纷完成版权化,并同时向移动互联网转型;近几年为整合期,其表现为主要玩家的合并以及版权合作,强强联合使得行业格局更加稳固

经过近几年的行业变革,目前我国在线音乐行业已经走向正版化,用户已经接受音乐付费在版权方面,在线音乐平台与版权方达成合作,并且平台间通过整合和合作,实现在线音乐平台的正版化在用户方面,除了音乐付费以外,在线音乐平台还通过各种音乐服务(如社区服务、增值服务等)拓展用户付费收入

在线音乐行业已步入存量红利时代,深耕用户成为重心,社区化是趋势在线音乐行业用户规模已经稳定,行业已从增量红利时代转向存量红利时代,在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性

社区化是深耕存量用户的主要方向,因为社区化可以丰富平台内容、提升用户使用体验,进而提高用户使用时长和粘性

 

  

本文来自知之小站

PDF报告已分享至知识星球,微信扫描二维码阅览更多内容

(星球内包含更多网站未发布精选报告)