2022智能终端营销白皮书-MMAx中国传媒大学.pdf

为何智能终端成为产业竞争焦点？

首先是以人为本。终端方寸之间，展幕之后，是真实需求的个体，终端预动需求，使得品牌基于智能终端成为用户需求满足的最佳解决方案；其次链接关系。虚实相生、情景交融的终端科技世界，万物互联互通，信息实时反馈，在人与信息的链接中达成企业服务；最后是内容。终端之上承载的是信息内容，也是链接的血脉。企业品牌与消费者持续不断的链接，依赖的就是终端之上的内容。

智能终端的商业运营该如何运作？

有两个基本规则可以参考；一是数据流量决定经营规模的大小；二是场景把握决定商业模式的设计。不论终端产品形态如何变幻，终端之上数据是流动的，也是融通的，而非孤岛。终端数据的体量规模、融通效率，是商业经营的前提.

智能终端能否重塑商业？

智能终端让营销成为一种服务。终端营销在传递品牌信息影响用户心智之外，企业品牌还可基于智能终端对用户进行全生命周期的各种交互体验设计，与客户深度沟通与绑定，并因此衍生出新的商业模式。