天猫女性占比更高、京东仍是以男性为主导；抖音男性用户快速增长，已赶超女性，但抖音成交用户中约7成为女性，目前仍是女性购物为主的平台；拼多多和淘宝与中国基础人口属性基本相当，男性用户略多
淘宝、拼多多、抖音的“泛学生群体”占比更高，24岁以下人群占比均在20%左右，而天猫和京东均不超过14%·五大平台主力客群均是24-30岁的“职场新人”，其中、天猫、拼多多、抖音对该客群依赖唐更高·对于31-35岁“职场新贵”和36-40岁的“职场精英”，五大平台占比相差不大
·在41岁以上“社会中坚”客群的覆盖上，淘宝、京东依靠多年积累，占比相对较高，拼多多和抖音仍有一定的渗透空间
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