2022年网易云音乐乐评报告.pdf

乐评,是网易云音乐与其他音乐平台形成差异化的重要标识。2017年“乐评地铁”刷屏,2020年“网抑云”出圈,2022年网易云音乐近一半用户听歌的同时会浏览评论区。在此背景下,本报告基于网易云音乐平台数据,并依托内容分析法(对2017-2022历年点赞量Top10,000的评论明细进行文本分析)、用户及乐评运营人员深度访谈,Zmet萨尔特曼隐喻诱引技术等方式,梳理了当下热门乐评在内容议题和情绪走向上的新变化。

网易云音乐的评论区承载了主流悄绪的变迁,见证了很多人从emo找到惯绪出口——作为音乐行生品,网易云画乐的评论区出现了“主创说”和“窦生编辑”角色,主创会下场互动》分享创作心得,乐迷会科普知识!推荐相似歌曲;作为一款惜绪产品,我们认为每一种惜错都是真的,并有其合理性也经将找到出口,而出口处的主基调,则是充满希望,积极,偷悦的,我们相信,只有温暖治愈的环境,才能让这里的售一个人觉很舒阴和白在

为此,网易云音乐在过去几年不断努力让云村评论区变得更好。比如,积极响应国家号召,浦朝网络空间,推出乐评治理举措,鼓励真实表达、治理虚假内容;上线了”云村评论治愈计划”,守护每一种真实的情绪;制作”抱抱”小彩蛋,让你在低落时也能感受到他人的支持。

云村村民间流传着一句话:”杭州有两个许愿很灵的地方,一个是灵隐寺,一个是网易云”。云村回应了这种折愿,希望你”高考成功/上岸顺利”,成为任何你想成为的人;希望“喜欢跟合适裤个满怀”,双向暗恋或久别重逢恰好发生在你身上;希望越来越多人理解“长津湖这部电影有一个彩蛋而这个彩蛋就是你出了电影院后看到的场景”等热门乐评背后的含义。

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