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2019年第三季度网络视频基准报告

2019年将成为视频广告领域具有决定性意义的一年,其标志是跟随消费者关注互联电视,拥抱优质内容邻接的价值以及为品牌故事讲述提供精美的30秒旧广告的回归。

尽管我们将在2019年底后对我们的年度报告保留完全的判断力,但基于AdBridge投放的视频广告的这份第三季度报告显示,今年市场营销人员使用数字视频开展业务的趋势相对稳定。

也许旧的又是新的? 通过这种方式,我们意味着也许我们一直认为是真实的事情仍然是真实的,但是采用了新的更好的方式,例如:CTV提供了类似大屏幕电视的体验,但是有了消费者的选择和控制权,这种情况才得以实现。  CTV成为投放的印象数的主要目的地,达到51%。 尽管这可能会根据库存的供应情况而有所波动,但令人惊讶的是,相对于我们在2018年到达的位置,该数字有38%的展示次数投放到了连接的电视目的地。  CTV份额从第一季度(49%)到第二季度(50%)到第三季度(51%)的稳定增长使我们相信这是一个真实的,可预测的趋势,而不是另一个闪亮的物体现象。

优质内容邻接显然可为品牌服务2019年的所有三个季度都显示出与内容整合商相比,优质内容目的地的强大支持。 实际上,到目前为止,2019年的平均组合是81%的溢价/ 19%的聚合者。 当然,部分原因是渴望利用CTV,但优质在线内容的展示次数也有稳定增长。 剧透警告:DirecttoConsumer(DTC)品牌确实喜欢优质内容,该类别中的垂直特定数据证明了这一点。 在第三季度,DTC品牌将其印象的93%投放到了优质广告资源中。

品牌需要30秒钟才能全心全意抓住我们品牌需要各种形状和尺寸的广告格式才能真正驾驭当今的消费媒体格局。 尽管该组合肯定会包括超短类别的实验(例如:06广告),但在几年前有所减少之后,我们看到2018年和2019年又回到了30: 例如,2015年投放的:30的份额为41%。

该比例在2016年下降至38%,在2017年创历史新低,至33%。在2018年,:30s跃升至54%,在今年第三季度,它们占所投放广告的66%。 短篇小说可能会变得太短而无法发挥作用,而影响今天的消费者行为则需要多种多样。

我们希望这份报告能帮助您回顾过去,以便了解市场的发展方向。 进入这个行业是一个激动人心(充满挑战)的时刻! 在Extreme Reach,我们很荣幸通过AdBridge传播了许多令人赞叹的品牌故事,并以此为基础,以数据为依据,提供了跨多渠道格局的品牌营销演变的观点。

 

 

2019年第三季度网络视频基准报告

  

本文来自知之小站

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