视灯研究院-2021年上半年视频号发展白皮书.pdf

2021年时间已经过半,是时候对视频号做一个半年总结了。
在过去的6个月中,视灯研究院通过持续观察视频号生态以及与优秀号主保持交流。我们发现视频号发展速度惊人:视频号DAU达到3亿,环比2020年增长7.1%;新闻媒体、民生政务类账号陆续入驻,拓展视频号新闻传播能力;美食、萌宠、汽车、美妆、房产、新零售类型账号比重扩大;企业认证账号占比提升至20%,品牌账号占比提升至7.1%;新闻、时尚、旅行、美食等类型直播受到广泛关注,在热点事件和618电商大促中涌现出一批优秀代表。
如今视频号内容生态效果已经显现,用户行为习惯开始形成,企业品牌陆续入驻,各种专项服务和整体解决方案随着产品完善逐步进入市场,视频号已经成为微信生态和小程序经济圈的重要基础设施,在商业领域创造新空间。
视频号的战略意义与商业价值逐步在更新中得到释放和市场认可。6个月以来,视频号更新了23项能力,完成了与公众号、直播、小程序、企业微信的全面连通。微信第一次为视频号释放了公域入口,并且与私域入口进行互通。积极加强视频号直播能力,将视频号直播升级为重要战略。企业微信与视频号的打通,更加赋能品牌企业,让私域流量形成完整闭环 回顾上半年的变化,视灯研究院看到视频号在内容社交、视频带货、直播电商、品牌营销等方面都出现了许多新动态、新玩法和诸多优秀代表。比如在内容领域涌现出的多种账号矩阵结构和联动传播玩法;数字零售品牌通过视频号实现线下门店的业务扩展,在O20闭环中增加了更多私域运营策略;特别是今年618期间,视频号首次参与电商大促,多家品牌和多个热门品类纷纷在视频号开启直播,这些都体现了市场对视频号发展潜力的认可与期望。
我们相信,视频号未来将在商业价值上进一步发展,2021年底DAU有望达到4亿,三年内微信电商将在视频号、小程序、企业微信的合力之下达成GMV10万亿,成为中国新商业的新基建,视频号将在私域流量运营、品牌DTC和服务型商业模式中广泛应用,发挥更大的价值,成为企业品牌、个体经济重要的展示窗口、互动窗口与服务窗口。

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