2020电视大屏生态白皮书.pdf

 

一. 电视终端行业发展

二. 大屏观众基础研究

三. 2019 年电视大屏整体收格局

四. 大屏直播收视研究

五. OTTOTTOTT互动收视研究

六. 中国 IPTV IPTVIPTV互动收视 研究

七. 智能电视开机广告研究

2019.上半年,中国彩电市场零售量规模为2,200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。受到房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响,彩电市场规模增长承压,企业经营压力增大,行业竞争日益焦灼,倒逼新旧动能转换加速。从产品结构来看,65寸及以上大屏销售表现强于市场,智能电视出货量占比有望达到90%,家庭大屏高端化趋势明显。

据预测,2019年全年,中国彩电市场零售量将为4 ,678万台,同比下降2.0%,零售额1,365亿元,同比下降8.4%,企业经营压力与竞争压力将再度加剧。

从市场占比来看,55寸和65寸以34 .0%和252%的占有率分列- -、二名,是当前最主流的尺寸类型;而从增幅来看,75寸和65寸大屏表现突出,零售额增长率远高于市场平均。

 

 

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