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知乎:2020电商增长驱动力

近十年,中国的互联网经济为消费增长带来了很大的突破。同时,消费市场也发生了很多变化。即使我们身在其中,也很难准确地找到消费热点变化的潮汐节点。但是通过数据我们能一窥究竟,首先我们从 3 亿消费者的购物车里看看消费趋势的变化。

我们回顾一下,2015 年的购物车里多是生活中常见的日用品、零食、服饰。2016 年,手机超过休闲零食,成为人们加入购物车最多的商品。VR 眼镜的排名上升了近 600 位,把 VR 眼镜加入购物车的用户是去年同期的 12 倍。

智能手表的排名上升了 110 位,把智能手表加入购物车的用户是去年同期的3.4 倍。智能用品开始逐渐走进普通消费者的生活。休闲鞋、针织衫、牛奶乳品进入购物车 TOP10 榜单,我们可能记不起了。实际上,正是在 2016 年开始流行起休闲的时尚风,同时越来越多的人开始线上买牛奶了。

近 2017 年,智能家居商品在购物车中的排名从 2015 年的 227 位,上升到第 61 位,是智能家居从技术应用到商品普及的一大步。

健康监测商品在购物车中的排名比 2015 年上升了 371 名,把健康监测商品放进购物车的用户是2016 年的 6.5 倍,2015 年的 20 倍。电动牙刷在购物车中的排名比 2015 年上升了 100 名,把电动牙刷放进购物车的用户是 2016 年的 3.4 倍,2015 年的 7.7 倍。

婴儿尿裤、跑步鞋进入购物车 TOP10 榜单。2016年全面开放二胎政策开始实行,第一批二胎宝宝诞生,带动了线上母婴市场红火。同时,跑步鞋进入消费者购物车,跑步成为广受欢迎的健身方式。很多跑步爱好者到其他城市,甚至到国外参加马拉松比赛。

2018 年,平衡车在购物车中的排名从 2015 年的 1000 多名、2018 年上升到第 74 位,智能+运动最成功的应用,科技产品带给人们的乐趣,显示出年轻、时尚、活力。

穿戴装备在购物车中的排名上升了 90 多名,最常见的就是运动手环、运动手表。

口红在 TOP100 排名中上升了 36 位,把口红放进购物车的用户是 2015 年的 6 倍。这几年,人们对口红的热爱已经上升到收集的程度,一只颜色是不够的,集齐不同的色号才重要。

面膜、白酒进入购物车 TOP10 榜单。这年,「猪猪男孩」成为热词,男性护肤成风,小姐姐们的护肤流程也更精细了。同时,江小白引领白酒低度化,将传统白酒文化与新青年文化结合,随着中国 10 大名酒纷纷加入「11.11」大促。2019 年,无人机在购物车中的排名从比 2015 年上升了 764 名,这是成年人的一个喜好,从专业摄影师开始普及到普通消费者,我们也发现人们的兴趣爱好与科技的关系越来越密切了。

 

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