阿里妈妈:2018口腔护理行业与消费者洞察报告.pdf

阿里妈妈:2018口腔护理行业与消费者洞察报告

快节奏生活、消费升级、生活观念变迁等多种因素助推下,健康消费将成未来重要趋势之一。口腔健康作为消费者愈来愈关注的重要场景,催生孕育了强劲的消费潜力。新消费趋势下,口腔健康消费呈现升级趋势,这既表现于消费者在品类的具体购买上,也反映在决策心智的成熟化与多元化。

在口腔护理意识提升的基础上(有将近62%的消费者比较或非常关注口腔护理),消费者的口腔护理从日常行为趋向更为专业、科学的防护这表现为护理手段的日趋完善,除牙膏/牙刷、漱口水等品类外,牙线、牙粉以及护牙素等口腔护理周边品类也呈现快速增长,护理品类更加多元另外,口腔医疗以及相应的口腔个人护理设备也呈现快速增长,早晚分护的牙膏也有一定增幅, 说明消费者的护理理念更加科学化和专业化

在消费升级驱动下,口腔护理行业正往品质化和高端化的方向发展,体现在品类的消费价位及相应品类升级上从消费价位来看,牙膏近3年不同价位产品的GMV贡献比例开始发生变化,中端价位牙膏增长速度较快从品类升级趋势来看,电动牙刷、美牙仪、冲牙器、进口小众牙膏、高颜值牙膏增速也不容小觑,值得关注

口腔护理行业的分众化趋势开始呈现,年轻化、渠道下沉以及关键人群促使人群区隔更加明显,品牌需要更好地进行针对营销从近3年不同年龄段及城市等级的GMV贡献比来看,年轻化和渠道下沉趋势凸显,小镇青年是口腔护理行业需重点关注群体另外,针对孕产妇、儿童、旅游场景的牙刷/牙膏在近3年也得到了较快增长,品牌需要针对不同人群进行差异化营销

 

 

PDF全文已分享至本站QQ群,扫码加入下载即可,同时欢迎您与群友分享其它行业知识(群内年分享3600+报告)。

 

本文来自知之小站

本文来自知之小站

 

PDF全文已分享至知识星球,微信扫码加入下载本站所有报告

(星球内包含更多网站未发布报告)