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纷析智库:2020年中国数字营销与数据智能解决方案生态报告

在过去的2019年年,数据之变掷地有声。

其中,最⼤大⼀一个变化是营销可⽤用数据上的变化,⽐比如:数字营销可⽤用的数据在收缩;

第三⽅方数据变现难度极具提⾼高;

企业正在重构营销策略略应对数据挑战。

这个变化如此之根本,在未来若⼲干年年后,营销的策略略、⽅方法和执⾏行行都会被它所改变,甚⾄至可以⽤用“颠覆”⼆二字来形容。

2019年年纷析智库出品的《2020年年企业数字营销与消费者运营全景图/MarTech营销技术架构图》,从触达、交互、转化、留留存的消费者旅程维度,标注了了企业是如何⼀一步步通过搭建营销技术架构逐步进⾏行行转变。

不不难看出,数据和技术是背后的两股驱动⼒力力。如果你同样认同,未来,每⼀一家公司都是数据公司,那么,企业如何实现数据驱动的营销和运营愈发关键。

企业营销策略的重构正反应在其营销数字化转型的具体举措,⽐比如:

对营销的关注点从外部流量量获取转移到内部⽤用户运营,增⻓长和提效成为关键;

开始搭建泛⽤用户数据管理理中⼼心,如CDP、DMP等;

开始建⽴立围绕消费者的营销和运营系统,⽐比如营销云 、CEM系统等。

 

 

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