2021年美国BrandBeta榜单.pdf

品牌及其声誉推动业务成果。

我们发现,所有行业和市场中超过 80% 的市场份额变化都可以通过这些衡量标准来解释,而且当单独查看行业和国家时,这种解释水平会上升。

品牌声誉很重要,但不是您唯一应该担心的事情。

声誉只能解释 50% 到 70% 的相关性差异。要取得成功,您还需要建立熟悉度,拥有合适的产品/服务,在合适的地方以合适的价格提供。

更大的支出需要强大的定位来支持,反之亦然。

BrandBeta 结合了熟悉度和声誉,因为两者都是推动市场份额变化所必需的。

如果你不卖人们想要的东西,目的就毫无意义。

首先,客户考虑品牌是因为他们听说过品牌,并且他们认为可以以合理的价格从品牌那里买到他们想要的东西。营销人员在完全相信他们的目的和声誉之前应该仔细考虑,而不是先搞清楚基础知识。

本文来自知之小站

 

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