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艾媒报告:2019中国新媒体营销价值专题报告

新媒体用户稳步增长,视频营销增长势头强劲。2019年,移动社交用户规模预计达到7.8亿,同时,短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头,为新媒体营销提供了较好的流量基础。在新媒体营销广告形式投放占比分布方面,视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%,增长趋势迅猛。

用户对新媒体营销接受度高,趣味互动性成用户关注点。超过七成用户认可新媒体平台营销广告且分享意愿都偏高。新媒体用户对新媒体营销广告态度更加宽容,其中短视频广告的接受度达43.5%。另外,近半数的受.访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性,未来新媒体营销应精耕广告内容,在趣味性、有效性、创新性.上寻求提升与突破。

5G助推视频行业发展,短视频或成未来新媒体营销主流。5G行业发展进一步推动直播与短视频行业的变革。而视频营销展示直观全面、即时性、交互性强的特点与企业营销的目的更加契合,在大数据以及人工智能技术的加持下,短视频营销有望成为新媒体营销主流方式。

 

 

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