BLINK:中国夜间经济.pdf

众所周知,消费者行为正在发生快速的转变- 数字化的消费行为在各行各业飞速发展。诸如流媒体视频之类的许多数字媒体消费习惯在20 年前甚至都不存在。

即便在这些新趋势形成的过程中,消费者的行为方式也已发生了变化。 微观洞察消费者行为的内容、地点和方式,可以帮助广告主获得比主流趋势更深入的见解,并更好地了解他们的消费者。根据群邑集团的消费者家庭数据工具 《山海今》显示,消费者的上网高峰出现在晚上9 时之后。进一步深入探究这一时间段后,我们发现中国消费者每晚睡眠的总时数比2013 年减少了26%。无论以何种标准来看,如此降幅着实令人惊讶。中国消费者减少了睡眠时间,那么他们睡前究竟在做什么?

品牌亟需在这些观察的基础上挖掘业务增长的机遇,因此竞立媒体著名的数据导向型趋势研究机构Foresight Factory 在上海、广州、北京、西安、太原、武汉和海口这七个城市部署了12 名洞察趋势侦察员,在37 天的时间里深入了解“夜间”经济中的消费者行为、品牌行动和增长机遇。本报告专注于为营销者揭示日益重要的深夜时段中蕴藏的业务增长机会。接下来您需要思考的问题是,您的品牌是否已准备好在深夜经济中挖掘成长机遇?因为时间就是一切。

不断延长的工作时间影响了中国人的睡眠时间

据报道,中国的都市人平均每晚只有6.5 小时的睡眠时间,与2013 年平均每晚睡眠8.8 小时相比有了大幅下降,我们认为其真实睡眠时间甚至可能比本报告给出的数字更少。

中国的高强度工作文化是导致这一现象的重要因素,许多中国劳动者形成了996 的工作规律,即朝九晚九、一 周六天的工作制- 这可能是公司的要求(例如,延长工作时间是科技行业的常规),而从更广泛的文化层面上来说,这可能也是出于员工的自我奉献, 许多人工作到很晚, 只为证明他们的价值,以便公司能考虑提拔他们。

 

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