爱奇艺:2019年网络电影行业报告.pdf

2019年网络电影行业报告

宏观市场环境:网络视频用户规模释放更广阔发展空间

2019年网民规模8.54亿,互联网普及率达61.2%;网络视频用户规模7.59亿,其中长视频用户规模6.39亿,占网民整体的74.7%;网络视频(含短视频)用户使用率近90%,庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。电影市场环境:用户线上观影需求持续增长

2019年院线电影市场趋于饱和,影院观影人次趋向稳定,但线上会员电影内容的正片播放增长迅速,用户线上观影需求及付费意愿持续提升;一方面由于网络视频为用户提供了大量内容,满足用户多样化的观影需求,另一方面线上观影更便捷,场景也愈加丰富。用户除了移动设备,还可以通过电视大屏、影吧、VR等不同屏幕观影,其中2019年OTT设备增速达到12.5%,高于影院银幕数增长速度,未来将覆盖全国2.7亿家庭。

电影市场环境:女性/熟龄用户成为线上观影用户增长点

2019年,线上观影用户中女性用户同比增长18%,增速高于男性用户;19岁以上用户持续增长,其中31岁以上用户增幅超过30%,熟龄用户成为新增长点;低线城市用户增速更快,同比增幅均高于15%,未来仍有巨大的市场潜力。

 

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